Aasta turundustegu tõestab, et heast ideest on vähe kasu, kui keegi sellest ei kuule. Olgu selleks pilkupüüdev kampaania, tugev visuaal või projekt, mis tekitab elavaid vestlusi – see on kategooria neile, kes oskavad tähelepanu püüda ja sõnumi inimesteni tuua. Aasta turundustegu ühendab loovuse, eesmärgi ja mõju, mis jääb inimestele meelde ka peale tundidepikkust scrollimist. Sama usku on La Ecwador ja Hyatt Place Tallinn, kes panid õla alla laureaadi toetamisele.
“Ma väga loodan, et meil Eestis leidub tänu sellele kampaaniale aina enam siilisõbralikke aedu, ja ka selliseid aedu, mille aia piirdes on väikeseid augukesi siilidele, mida me kutsume siiliväravateks.” Just sellise mõttega napsas tänavu endale mõjusaima turundusteo tiitli “Siilisõbralik Tartu linn”, mis sidus teaduspõhise looduskaitse ja turunduse. Oma nutika lähenemisega jõudis see projekt pea kõikide Eesti meediamajade veergudele ning pälvis tähelepanu ka „Aktuaalses kaameras” ja saates „Huvitaja”. Algatus kutsus tartlasi muutma oma aiad siilisõbralikumaks, rajades aedadesse siiliväravaid, mis aitavad aasta loomal linnakeskkonnas vabamalt ja turvalisemalt liikuda.
Kampaania tõmbenumbriks said siilivärava sildid, mida tartlased said tasuta Tartu Raekoja infopunktist. Oma siilivärava juurde paigaldatud silt muutis väikese ava aiapiirdes kõnekaks sõnumiks, mis tutvustas möödujatele selle eesmärki. Nii kasvas lihtsast praktilisest lahendusest välja üle linna nähtav teavituskampaania. Just siilivärava sildid äratasid esimesena meedia ja avalikkuse huvi ning kujunesid kampaania kõige äratuntavamaks sümboliks, millel oli selge sõnum – igaüks saab anda oma panuse linnasisese looduse ja elurikkuse toetamiseks.
